Başakşehir, planlı konut alanları, ticaret merkezleri ve sanayi bağlantıları ile tek tip tabela çözümünün yeterli olmadığı bir çalışma alanıdır. Kurumsal firmalar, sağlık, perakende ve üretim aynı ilçe içinde farklı görüş mesafelerine, cephe oranlarına ve kullanım saatlerine sahip olabilir.
Bu nedenle proje başlangıcında yalnızca “hangi tabela?” sorusu sorulmaz. Kullanıcının işletmeye hangi yönden yaklaştığı, yazının kaç saniye içinde okunması gerektiği, çevredeki ışık seviyesi ve cephe üzerindeki boşluk birlikte değerlendirilir. Bütüncül cephe, totem ve yönlendirme sistemi bu değerlendirmede öne çıkan ihtiyaçlardan biridir.
Arnavutköy merkezli Reklamoloji ekibi, Başakşehir için şube varmış gibi bir konum iddiası kullanmaz. İlçe, İstanbul içindeki hizmet alanıdır; keşif ve uygulama programı projenin adresi, kapsamı ve saha gereksinimine göre planlanır.