Üsküdar, tarihi merkez, sahil ve mahalle ticareti ile tek tip tabela çözümünün yeterli olmadığı bir çalışma alanıdır. Sağlık, eğitim, yeme-içme ve perakende aynı ilçe içinde farklı görüş mesafelerine, cephe oranlarına ve kullanım saatlerine sahip olabilir.
Bu nedenle proje başlangıcında yalnızca “hangi tabela?” sorusu sorulmaz. Kullanıcının işletmeye hangi yönden yaklaştığı, yazının kaç saniye içinde okunması gerektiği, çevredeki ışık seviyesi ve cephe üzerindeki boşluk birlikte değerlendirilir. Dokuya uyumlu tabela, fener tabela ve yönlendirme bu değerlendirmede öne çıkan ihtiyaçlardan biridir.
Arnavutköy merkezli Reklamoloji ekibi, Üsküdar için şube varmış gibi bir konum iddiası kullanmaz. İlçe, İstanbul içindeki hizmet alanıdır; keşif ve uygulama programı projenin adresi, kapsamı ve saha gereksinimine göre planlanır.